有人說：網(wǎng)絡營銷是“虛擬營銷”。網(wǎng)絡營銷技巧以 現(xiàn)代營銷理論為基礎，借助 網(wǎng)絡、 通信和 數(shù)字媒體技術(shù)實現(xiàn)營銷目標的商務活動，是科技進步、顧客價值變革、市場競爭等綜合因素促成；是 信息化社會的必然產(chǎn)物。網(wǎng)絡營銷根據(jù)其實現(xiàn)方式有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡營銷指企業(yè)利用一切 計算機網(wǎng)絡進行營銷活動，而狹義的網(wǎng)絡營銷專指國際互聯(lián)網(wǎng)營銷。互聯(lián)網(wǎng)營銷廣義的說，企業(yè)利用一切網(wǎng)絡（包括社會網(wǎng)絡，計算機網(wǎng)絡；企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，行業(yè)系統(tǒng)專線網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)；有線網(wǎng)絡，無線網(wǎng)絡；有線通信網(wǎng)絡與移動通信網(wǎng)絡等）進行的營銷活動都可以被稱為網(wǎng)絡營銷。網(wǎng)絡營銷技巧特點有兩個方面:一方面是基于 互聯(lián)網(wǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)為營銷介質(zhì)；另一方面它屬于營銷范圍，是營銷的一種表現(xiàn)形式。其實，這種說法也是值得研究的。這是錯把網(wǎng)絡的特性和網(wǎng)絡營銷的特性等同和混淆了起來。不錯，我們在開展和進行網(wǎng)絡營銷的過程中，是在網(wǎng)絡的“虛擬”空間進行的。但是營銷活動的本身，確是事實在在的。 　　因此，可以說：網(wǎng)絡營銷是在虛擬空間進行的實在的商務活動和商務交易。是陸地商務市場的網(wǎng)絡化轉(zhuǎn)移和網(wǎng)絡化發(fā)展。這里，我們不能用網(wǎng)絡的特性替代和等同網(wǎng)絡營銷的特性。澄清這一點對于加快公司的信息化建設，推廣和普及網(wǎng)絡營銷知識，擴展網(wǎng)絡營銷的應用領域和應用范圍，具有重要的意義。