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網生內容監管趨嚴 網劇打擦邊球的好日子結束了
2016-04-216314微加互聯
在網絡生態中各方對優質IP的搶奪不遺余力。但隨著超級IP被炒到天價，IP如何變現讓越來越多的人困惑。
在網絡大爆炸的今天，由此帶來的改變越來越深度地介入到大家的生活中。但網生內容千奇百怪、網絡劇制作水平參差不齊以及“尺度較大”等問題，卻也不利于網絡環境的健康發展。
對此，監管層對網絡劇的審查作出了一系列的規定，開始加強網劇監管，“電視不能播的，網絡也不能播。”這對于擅打擦邊球、充斥著“荷爾蒙”經濟的網劇而言，無疑是一個重大變化。
網絡內容制造方因此面臨不得不做的轉型，那么業界的主流看法是什么呢?在第六屆北京國際電影節舉行期間，樂DO創始人楊曉就提到，“在監管新政下，其實我們仍然有很廣闊的創作空間。”新片場CEO尹興良也表示，監管規范是件好事，這利于真正專注做好內容的人慢慢成長。
新政下更需專注內容
2015年，國內網絡劇呈爆發式增長，有355部網劇上線，其中有9部作品點擊量沖破10億次，但網生內容在迎來全面爆發的同時也遭遇了空前的挑戰。今年1月，現象級網劇《太子妃升職記》因內容“有傷風化”被要求下架，《心理罪》、《暗黑者》等網劇，也從各大平臺下架。
2016年2月底的全國電視劇行業年會上，國家新聞出版廣電總局有關領導表示，隨著互聯網發展的突飛猛進，總局將加強管理網劇和網絡自制節目。國家新聞出版廣電總局電視劇司司長李京盛，再度重申要加強網劇監管的命題，并提出“在網劇全流程管理中，線上線下要統一審核標準”。
而近期，網紅Papi醬視頻被勒令整改、斗魚等網絡直播平臺遭文化部查處，監管部門向網生內容祭出治理重拳。
身處風口的網生內容行業如何面對收緊的政策?
盡管任何個人的創作都希望創作是個人自我的行為，能夠盡量體現出個人的意向，樂DO創始人楊曉說，但事實上在進行商業創作時，必然會受到各種監管的制約。有些人對新規有不同見解，認為這也不能做那也不能做，但事實上，監管層是希望能夠解決黃賭毒問題，凈化網絡環境。
萬合天宜CFO陳偉泓也提到，好的產品需要耐心去打磨，例如今年獲得巨大成功的《瘋狂動物城》，跟最初的設計差距是很大的，甚至是全部推倒重來，這需要足夠的耐心和毅力。
好IP應適合后續變現
另一方面，在網絡生態中各方對優質IP的搶奪不遺余力。但隨著超級IP被炒到天價，IP如何變現讓越來越多的人困惑，IP變現“知易行難”成為大家共同的感受。
IP變現涉及的內容十分廣泛，包含市場的把握、渠道的選取、受眾的分析以及產品的制作等，這是一系列繁瑣的工程。并且，怎樣的IP才是真正適合變現的好IP?是不是每一個所謂的超級IP，都能夠實現巨大價值?現在出現的“網紅”等個人類的IP又如何變現?這些都是需要探討的問題。
利歐元力影業總裁楊璐表示，評估IP是否大是否好的標準，是看其變現的能力。例如科幻小說《三體》很優秀，現在在做游戲、做電影，但《三體》做后續衍生開發卻很難，因為《三體》給大家的思維已經完全固定。“不是特別優秀受歡迎的小說，反而更容易做IP的開發。”
大白就是非常好的IP開發案例，楊璐舉例說，因為它的色調和設計很簡單，就是白色的，在白紙上甚至不用涂色，而單色就很容易被復制。此外，《瘋狂動物城》賣得最好的衍生品不是那些玩偶，而是胡蘿卜錄音筆。為什么呢?第一，這是個實用的東西;第二，電影中所有重要情節的轉折都是通過這個胡蘿卜錄音筆，這才是真正IP開發的理念。
楊璐認為，做IP開發時不一定要選一個很有名的IP，而是要想好后續如何去做開發。
互聯網電影集團總裁管曉杰則對只看重于個人色彩的IP開發比較謹慎。他認為，盡管一些網絡作品能夠捧出一些明星，但還是不能太突出個人色彩。而Papi醬的聲音如果沒有經過處理，是沒有任何吸引力的。
對此，監管層對網絡劇的審查作出了一系列的規定，開始加強網劇監管，“電視不能播的，網絡也不能播。”這對于擅打擦邊球、充斥著“荷爾蒙”經濟的網劇而言，無疑是一個重大變化。
網絡內容制造方因此面臨不得不做的轉型，那么業界的主流看法是什么呢?在第六屆北京國際電影節舉行期間，樂DO創始人楊曉就提到，“在監管新政下，其實我們仍然有很廣闊的創作空間。”新片場CEO尹興良也表示，監管規范是件好事，這利于真正專注做好內容的人慢慢成長。
新政下更需專注內容
2015年，國內網絡劇呈爆發式增長，有355部網劇上線，其中有9部作品點擊量沖破10億次，但網生內容在迎來全面爆發的同時也遭遇了空前的挑戰。今年1月，現象級網劇《太子妃升職記》因內容“有傷風化”被要求下架，《心理罪》、《暗黑者》等網劇，也從各大平臺下架。
2016年2月底的全國電視劇行業年會上，國家新聞出版廣電總局有關領導表示，隨著互聯網發展的突飛猛進，總局將加強管理網劇和網絡自制節目。國家新聞出版廣電總局電視劇司司長李京盛，再度重申要加強網劇監管的命題，并提出“在網劇全流程管理中，線上線下要統一審核標準”。
而近期，網紅Papi醬視頻被勒令整改、斗魚等網絡直播平臺遭文化部查處，監管部門向網生內容祭出治理重拳。
身處風口的網生內容行業如何面對收緊的政策?
盡管任何個人的創作都希望創作是個人自我的行為，能夠盡量體現出個人的意向，樂DO創始人楊曉說，但事實上在進行商業創作時，必然會受到各種監管的制約。有些人對新規有不同見解，認為這也不能做那也不能做，但事實上，監管層是希望能夠解決黃賭毒問題，凈化網絡環境。
萬合天宜CFO陳偉泓也提到，好的產品需要耐心去打磨，例如今年獲得巨大成功的《瘋狂動物城》，跟最初的設計差距是很大的，甚至是全部推倒重來，這需要足夠的耐心和毅力。
好IP應適合后續變現
另一方面，在網絡生態中各方對優質IP的搶奪不遺余力。但隨著超級IP被炒到天價，IP如何變現讓越來越多的人困惑，IP變現“知易行難”成為大家共同的感受。
IP變現涉及的內容十分廣泛，包含市場的把握、渠道的選取、受眾的分析以及產品的制作等，這是一系列繁瑣的工程。并且，怎樣的IP才是真正適合變現的好IP?是不是每一個所謂的超級IP，都能夠實現巨大價值?現在出現的“網紅”等個人類的IP又如何變現?這些都是需要探討的問題。
利歐元力影業總裁楊璐表示，評估IP是否大是否好的標準，是看其變現的能力。例如科幻小說《三體》很優秀，現在在做游戲、做電影，但《三體》做后續衍生開發卻很難，因為《三體》給大家的思維已經完全固定。“不是特別優秀受歡迎的小說，反而更容易做IP的開發。”
大白就是非常好的IP開發案例，楊璐舉例說，因為它的色調和設計很簡單，就是白色的，在白紙上甚至不用涂色，而單色就很容易被復制。此外，《瘋狂動物城》賣得最好的衍生品不是那些玩偶，而是胡蘿卜錄音筆。為什么呢?第一，這是個實用的東西;第二，電影中所有重要情節的轉折都是通過這個胡蘿卜錄音筆，這才是真正IP開發的理念。
楊璐認為，做IP開發時不一定要選一個很有名的IP，而是要想好后續如何去做開發。
互聯網電影集團總裁管曉杰則對只看重于個人色彩的IP開發比較謹慎。他認為，盡管一些網絡作品能夠捧出一些明星，但還是不能太突出個人色彩。而Papi醬的聲音如果沒有經過處理，是沒有任何吸引力的。
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