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麥當勞也開啟出售模式,要賣掉它在亞洲2800家店,為啥?

2016-04-167030微加互聯
繼肯德基、必勝客的母公司百勝在中國開啟了賣賣賣模式后,麥當勞好像也要開賣了。
據界面報道,4月14日,路透社援引知情人士消息稱,麥當勞集團(McDonald's Corp)正計劃出售其北亞地區的2800間分店,包括中國內地、香港及南韓三地在內,并已聘請摩根士丹利為代理,估計將在三至四周后正式展開銷售事宜。

界面的報道稱,麥當勞希望逐漸采用特許經營的方式來替換掉大部分的直營門店,而亞洲是目前全球連鎖餐飲品牌競爭最為激烈的戰地。這一出售事宜與中國內地、香港和韓國市場引進戰略投資者的計劃相關。潛在的投資方式可能包括特許經營、合資公司等,這些將以出讓部分股權的方式完成。

而目前潛在的接盤對象好像有:華潤集團、私募基金貝恩資本、安博凱投資及德太投資等。不過對于上述消息,他們都默契地表示了一個“不予置評?!?/span>

據悉,麥當勞這一舉措是為了將全球市場的特許加盟比例提高到95%以上。而為達到這一目標,從去年開始,麥當勞一直對全球各市場的所有權結構進行評估,旨在減少直營餐廳的數量,而亞洲顯然是一塊要地。麥當勞董事兼 CEO,Steve Easterbrook曾表示,“亞洲地區對于麥當勞來說十分重要,我們希望能有更多的機會將我們的全球性的品質標準落地于當地,與三觀相符的本土企業達成合作?!薄拔覀冋幱谵D型當中,需要采取戰略以成熟的方式提高我們在世界各地的增長能力?!倍卦S加盟的方式不僅可以使麥當勞獲得快速的增長,也能使業務決策變得更加及時靈活。

對于獲得特許經營權的合作伙伴來說,他們有可能在其相應的市場內獲取門店多數股權,甚至高達100%。麥當勞則可就此取得一次性的股權費用,以及在未來持續收取專利費,大約占其年收入的3%-5%。

而就中國市場而言,目前,麥當勞在中國市場擁有2200家門店,而在未來的五年,麥當勞希望在內地增開1300加門店,加上香港、韓國,亞洲新增門店或將達到1500家。當然,一邊是開店忙,而另一邊,麥當當也不忘關掉一些在日本、中國、美國表現不太好的門店。

中國顯然是麥當當瞄準的重地,但是隨著消費者在飲食上對于健康需求的上升,洋快餐麥當當還能一如既往地被捧在手心嗎?事實上,自 2014年卷入快餐丑聞后,麥當勞在中國的同店銷售曾經連續四個季度下跌,而去年麥肯錫的調查數據顯示,一萬人中喜愛麥當當這類快餐品牌的消費者比重為51%,而在2012年時,這一數據可是67%,對于麥當當而言這可不是好消息。當然他們也有對策,比如為消費者提供更多更健康的選擇,諸如雜糧松餅、素食、蘋果片等。今年年初,麥當勞還宣布,將中國開設 150家“我創我味(Create Your Taste)”定制漢堡新店,從原料上讓消費者擁有更多的選擇。

今年3月初,肯德基、必勝客的母公司、全球快餐業巨頭百勝餐飲集團也正在尋求中國分公司19.9%的股權股權的出售,為百勝中國的拆分、獨立上市做準備。不過,雖然麥當勞和百勝都選擇了下放特許經營權的方式,但百勝選擇的是自我消化,基本不涉及股權變動,而麥當勞則選擇的是出售,持股比例會明顯減少。不過兩家將來面對的一系列挑戰倒是類似的,諸如快餐市場增長減緩,諸如點餐App的興起帶來的價格戰爭。未來表現如何,一個期待~

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