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7月18日,微信新上線了一項名為“微信官方精品店”的功能。這是微信為商家開辟的流量入口,從呈現形式上看,類似于微信為品牌方專門開設的線上門店。
用戶只要在微信搜索欄中輸入品牌的相關名稱,就可以在該商家的官方品牌區看到“精品店”的入口;點擊品牌頁面中的“進入精品店”按鈕,或通過品牌微信公眾號的菜單也可以進入精品店。
微信官方精品店的性質很容易讓人想到天貓、京東這樣的主流電商平臺,但目前看來,與其說“精品店”是一個平臺,不如說是微信為商家開發的一款線上工具。
和其他電商平臺相比,微信精品店的頁面較簡單,僅展示商品圖片、描述、配送說明、售后服務等信息,暫時沒有商品推薦和用戶評價等功能,也體現了微信官方精品店偏向工具的屬性。
據微信方面介紹,商家或品牌需要先在公眾號后臺開通“品牌搜索”功能,才能獲得開通精品店的資格。
“品牌搜索”是微信上周開放的一項功能,用戶只要在微信搜索欄輸入品牌名稱,就會直接進入微信為品牌搭建的主頁;同時,品牌還會在微信搜索結果中獲得一個相對顯眼的位置。按照微信的說法,這個功能能夠“讓用戶便捷地直達品牌商家”。
根據微信的要求,能夠開通品牌搜索的商家需要滿足兩個條件:公眾號獲得商標保護;非金融、醫療行業。這個門檻不算高,大部分品牌只要提出申請,都可以滿足。
目前,微信官方精品店已經上線了八個品牌的店鋪,分別是微信的WeStore、微信相框、鵝漫U品、騰訊聽聽、企鵝未來館、花笙記、包媽優選和ShiningHouse鉆石世家。其中前五個店鋪都屬于騰訊旗下,后三家才真正算是首批入駐微信精品店的第三方商家。微信方面表示,之后會有更多的品牌官方精品店上線。
微信小程序上線至今,和電商的關系越來越近。相比于微店這樣的第三方平臺,小程序的優勢在于能夠和微信生態更加緊密的結合,目前唯品會、蘑菇街等主流平臺都已經開通了自己的小程序,還出現了類似“SEE小電鋪”這樣專門服務小程序電商的創業公司。
去年年底,小程序開放了多項新功能,包括音視頻實時錄播、搜索周邊 Wi-Fi并打開相關小程序等,這被視為微信打通線上線下商家的一次嘗試。今年6月13日,微信又上線了商品搜索功能,直接導流到京東小程序。
但至今為止,微信尚未表現出正式進軍電商的意向。界面新聞了解到,微信此次推出官方精品店,還是希望對外釋放自身技術能力,從而吸引商家進駐。
這一態度與騰訊近年的整體對外戰略相符。相比于將合作伙伴整合到平臺之中,微信更傾向于以開放能力的方式來對外進行合作。
微信作為一種社交工具,雖然能給電商引流,但畢竟不同于天貓、京東等專業平臺,微信團隊對電商領域也一直保持謹慎。盡管有拼多多的成功案例在前,微信內部仍然很難生長出一個正規電商平臺。
不過,對于微信來說,曾經看上去不可能的一些業務發展方向,如今也已經變成了現實,就好像最近落地的微信小程序廣告、訂閱號改版信息流等等。在整體增長放緩的時候,微信這個超級App也許要承擔起更多帶來收入的任務。變化因此也成為了一個必然。
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