主題：2018跨境電商發展趨勢：打造自有品牌成為主流

2018年仍是“跨境電商”的機遇之年，隨著賣家不斷適應消費趨勢和消費者習慣的變化，市場競爭進一步加劇。在2018年，要想在競爭激烈的跨境電商平臺上取得成功，需謹記以下幾個關鍵趨勢。

一、自有品牌

打造自有品牌將是2018年跨境電商主旋律。

在跨境電商發展的初期階段，大量賣家依靠低價鋪貨進行銷售，但是隨著中國賣家的不斷加入，同質化競爭加劇。

無品牌的產品已經沒有利潤空間，而各大跨境電商平臺也在大力扶持有品牌的跨境電商賣家。擁有品牌的跨境電商賣家，與無品牌賣家的差距將會越來越大。

二、快速拓展

中國跨境電商賣家可拓展更多市場。2017年12月5日，亞馬遜澳大利亞站正式向中國賣家開放；亞馬遜瑞士站也將在2018年向中國賣家開通，亞馬遜印度站和中東各站點也正在籌備中；南美與非洲的跨境電商平臺，也同樣在招攬中國賣家。

放眼全球各大跨境電商平臺，中國賣家可選擇入駐銷售的國家越來越多，這對于中國跨境電商賣家來說，既是機遇也是挑戰。

通過跨境電商平臺，中國賣家將前所未有的直接連接到全球70億消費者，在眾多電商并不發達的國家，中國賣家面對的將是一片競爭對手稀少的藍海，具有極高性價比的中國商品，也將獲得巨大優勢。

三、跨境電商稅務問題愈發受到重視

2018年，各個國家針對跨境電商平臺的稅務問題將更加重視。

歐盟委員會方面認為，有不少國外公司通過在Amazon和eBay等電商平臺將產品銷往歐洲，導致歐盟產生巨大的VAT稅收缺口，其損失的稅額已高達50億歐元。為此歐盟也在近日通過了有關電子商務的VAT改革方案。新規定取消了進口歐盟貨值低于22歐元產品的免稅額度。

此外，新的規定拓展了現有歐盟范圍內網站的遠程銷售增值稅登記。

四、注重評論營銷，引發二次傳播

評論是消費者最真實的體驗反饋，好評的推廣效果甚至比廣告更好。

賣家應該使用策略讓消費者留下評論，如提高購物體驗、使用創意卡片或提供良好的售后服務等。除此之外，買家和賣家的互動還不僅限于此，許多有遠見、懂營銷的國內賣家，已經通過建立企業網站和運用營銷系統的方式，與遠在萬里的買家建立了“千絲萬縷”的聯系。

Final

隨著“一帶一路”的推進，跨境電商將收獲更為豐厚的政策紅利，未來經營的品類將更細分化，區域特色也會愈發明顯。個性化、定制類的商品與服務也會愈加成熟，跨境電商平臺的升級將是新突破點。

但由于出口跨境電商面對的是相對比較陌生的國外市場，所以對于新手來說，只有得到有經驗從業者的指導才能少走彎路，不至于把時間浪費在試錯上面。