網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷百度競(jìng)價(jià)詳解廣告投放計(jì)劃

　1、 建立賬戶

　開戶，與服務(wù)商洽談相關(guān)優(yōu)惠政策。

　建立賬戶基本框架。

　2、 確立并豐富賬戶結(jié)構(gòu)

　百度賬戶結(jié)構(gòu)分為賬戶、推廣計(jì)劃、推廣單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、推廣URL。

　推廣計(jì)劃可以按照地區(qū)，或者產(chǎn)品品類，或者品牌，或者其他高層級(jí)群體來劃分，可以建立一個(gè)競(jìng)品詞計(jì)劃。

　確立推廣計(jì)劃以后，按照推廣計(jì)劃的下一級(jí)來確定推廣單元。

　建立第一批關(guān)鍵詞。

　根據(jù)產(chǎn)品推廣的方向，為每個(gè)推廣單元添加廣告創(chuàng)意，推廣URL。

　3、 推廣賬戶優(yōu)化

當(dāng)賬戶上線1-3 個(gè)月以后，需要專門針對(duì)賬戶進(jìn)行一輪整體的優(yōu)化，使得賬戶質(zhì)量更優(yōu)。需要對(duì)賬戶上一個(gè)月數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整理、分析，并寫成優(yōu)化實(shí)施計(jì)劃，與同事分享討論，確立方案以后，實(shí)施優(yōu)化操作控制。步驟如下：

　 賬戶結(jié)構(gòu)的分析：是否合理。推廣地域，推廣時(shí)段是否合理。

　關(guān)鍵詞分析：關(guān)鍵詞的匹配方式方法，高消費(fèi)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)指標(biāo)的質(zhì)量，ROI 分析。營(yíng)銷響應(yīng)式網(wǎng)站可以利用多種手段，如 E-mail營(yíng)銷、博客與 微博營(yíng)銷、 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷、 視頻營(yíng)銷、媒體營(yíng)銷、 競(jìng)價(jià)推廣營(yíng)銷、 SEO優(yōu)化排名營(yíng)銷等。

　廣告創(chuàng)意分析：廣告創(chuàng)意的展現(xiàn)方式方法，優(yōu)選與輪替的設(shè)置，創(chuàng)意的數(shù)據(jù)指標(biāo)，ROI分析。營(yíng)銷網(wǎng)站凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)為主要平臺(tái)開展的各種營(yíng)銷活動(dòng)，都可稱之為 整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。簡(jiǎn)單的說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺(tái)進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的全面營(yíng)銷活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的，尤其是 萬(wàn)維網(wǎng)（www）、 電子郵件（e-mail）、 搜索引擎等得到廣泛應(yīng)用之后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值才越來越明顯。

　廣告URL 分析(Analyse)：URL 的全面巡查，對(duì)應(yīng)關(guān)系是否合理，是否有不能訪問等等其他狀況。

　4、 優(yōu)化總結(jié)報(bào)告撰寫 每當(dāng)一輪賬戶優(yōu)化工作完成以后，需要對(duì)優(yōu)化的效果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，對(duì)賬戶變化進(jìn)行總結(jié)，各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)：ROI，跳出率，CPC 費(fèi)用，訪問者，PV，平均訪問時(shí)間，關(guān)鍵詞(KEY)質(zhì)量得分等等的變動(dòng)分析。出一份優(yōu)化結(jié)果報(bào)告，所得經(jīng)驗(yàn)可以運(yùn)用于下次優(yōu)化過程中。

　5、 賬戶日常維護(hù) 日常的產(chǎn)品更新，產(chǎn)品下架，品牌變動(dòng)，品類變動(dòng)，關(guān)鍵詞(KEY)調(diào)價(jià)，否定關(guān)鍵詞設(shè)置，IP排除，預(yù)算費(fèi)用變化，等等。

　6、再次優(yōu)化 重復(fù)步驟3，一般1-3 個(gè)月需要進(jìn)行一輪全面的優(yōu)化。