網絡營銷百度競價詳解廣告投放計劃

　1、 建立賬戶

　開戶，與服務商洽談相關優惠政策。

　建立賬戶基本框架。

　2、 確立并豐富賬戶結構

　百度賬戶結構分為賬戶、推廣計劃、推廣單元、關鍵詞、創意、推廣URL。

　推廣計劃可以按照地區，或者產品品類，或者品牌，或者其他高層級群體來劃分，可以建立一個競品詞計劃。

　確立推廣計劃以后，按照推廣計劃的下一級來確定推廣單元。

　建立第一批關鍵詞。

　根據產品推廣的方向，為每個推廣單元添加廣告創意，推廣URL。

　3、 推廣賬戶優化

當賬戶上線1-3 個月以后，需要專門針對賬戶進行一輪整體的優化，使得賬戶質量更優。需要對賬戶上一個月數據進行收集、整理、分析，并寫成優化實施計劃，與同事分享討論，確立方案以后，實施優化操作控制。步驟如下：

　 賬戶結構的分析：是否合理。推廣地域，推廣時段是否合理。

　關鍵詞分析：關鍵詞的匹配方式方法，高消費關鍵詞的數據指標的質量，ROI 分析。營銷響應式網站可以利用多種手段，如 E-mail營銷、博客與 微博營銷、 網絡廣告營銷、 視頻營銷、媒體營銷、 競價推廣營銷、 SEO優化排名營銷等。

　廣告創意分析：廣告創意的展現方式方法，優選與輪替的設置，創意的數據指標，ROI分析。營銷網站凡是以互聯網或移動互聯為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為 整合網絡營銷。簡單的說，網絡營銷就是以互聯網為主要平臺進行的，為達到一定營銷目的的全面營銷活動。網絡營銷是隨著互聯網進入商業應用而產生的，尤其是 萬維網（www）、 電子郵件（e-mail）、 搜索引擎等得到廣泛應用之后，網絡營銷的價值才越來越明顯。

　廣告URL 分析(Analyse)：URL 的全面巡查，對應關系是否合理，是否有不能訪問等等其他狀況。

　4、 優化總結報告撰寫 每當一輪賬戶優化工作完成以后，需要對優化的效果進行數據分析，對賬戶變化進行總結，各項數據指標：ROI，跳出率，CPC 費用，訪問者，PV，平均訪問時間，關鍵詞(KEY)質量得分等等的變動分析。出一份優化結果報告，所得經驗可以運用于下次優化過程中。

　5、 賬戶日常維護 日常的產品更新，產品下架，品牌變動，品類變動，關鍵詞(KEY)調價，否定關鍵詞設置，IP排除，預算費用變化，等等。

　6、再次優化 重復步驟3，一般1-3 個月需要進行一輪全面的優化。