網絡營銷也要回到營銷的本質，那就是建立與人的關系，這種關系不可能是生拉硬拽的強扭的瓜，只能是靠誠實，親和，和價值認知來吸引用戶。網站建設作為網絡營銷的一個平臺，公司本身到底應該希冀網站實現些什么？ 又如何來實現呢？
最常見的例子是形象，公司已經意識到形象是非常重要的公司品牌的一部分，這很好，可是到底用什么形象來表現呢？ 千篇一律的大氣，國際化，簡潔，有文化底蘊？說實話，這些表述沒有錯，可是缺少了些什么，缺少的部分是和企業所針對的客戶的關系，有多少企業認真思考這個問題呢？
一個偶然的機會了解到了innocent Drinks這個公司，英國一家從事果汁飲料生產和銷售的公司，決定作為一個案例來研究，先不做過多的介紹，請允許我用中國的同行的一個網站來做一個對比。互聯網營銷從營銷的角度出發，網絡營銷可以定義為：網絡營銷是建立在 互聯網基礎之上、借助于互聯網來更有效的滿足顧客的需求和愿望，從而實現企業營銷目標的一種手段。網絡營銷不是網上銷售，不等于響應式網站推廣，網絡營銷是手段而不是目的，它不局限于網上，也不等于 電子商務，它不是孤立存在的，不能脫離一般營銷環境而存在，它應該被看做傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。必須聲明的是，這是我個人研究的觀點，不代表公司，對比的目的不是分出好壞，只想分析背后的營銷定位，只想說明思路開闊后，另有洞天。
我的感覺是很有親和力，對于快速消費品來說，貼近生活，拉近與人- 消費者的距離，不是比一味的強調國際化更有效？
設計的很精美，可是缺少的是那種關系的感覺，這個網站有沒有拉近你，讓你希望去更多的了解 當然設計本身所能起的作用僅僅是一部分，我這樣的判斷也不僅僅從設計就得出結論，還有非常多其他的東西在后面，包括文案，整合營銷的設計，實施。利用網絡平臺建立關系，是長期的，反復的，不斷創新的過程。尋求一些突破才是這個研究的目的所在。
國內的公司通常是把客戶和自己分開來對待的，你是你，我是我。網絡營銷是隨著互聯網進入商業應用而產生的，尤其是萬維網（www）、 電子郵件（e-mail）、 搜索引擎等得到廣泛應用之后，網絡營銷的價值才越來越明顯。互聯網營銷從營銷的角度出發，網絡營銷可以定義為：網絡營銷是建立在 互聯網基礎之上、借助于互聯網來更有效的滿足顧客的需求和愿望，從而實現企業營銷目標的一種手段。網絡營銷不是網上銷售，不等于網站推廣，網絡營銷是手段而不是目的，它不局限于網上，也不等于 電子商務，它不是孤立存在的，不能脫離一般營銷環境而存在，它應該被看做傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。 而上面的innocent Drinks的例子卻在試圖打破這個隔閡和分割，建立你就是我，我就是你，水乳交融的關系。