欧美性色黄大片人与善,爱看av在线入口,9999精品,伊人开心综合网

H5響應(yīng)式建站系統(tǒng)

自動適應(yīng)所有的瀏覽設(shè)備,手機(jī)、微信、平板、PC

新金主誕生 中國制造手機(jī)品牌扎堆體育營銷

2018-03-275029界面新聞
熟悉國內(nèi)圍棋甲級聯(lián)賽的觀眾們,也許會很驚奇地發(fā)現(xiàn)新賽季聯(lián)賽的贊助商已經(jīng)不再是金立手機(jī)。

熟悉國內(nèi)圍棋甲級聯(lián)賽的觀眾們,也許會很驚奇地發(fā)現(xiàn)新賽季聯(lián)賽的贊助商已經(jīng)不再是金立手機(jī)。

3月25日,華為手機(jī)在其官方微博上發(fā)出消息,稱其將從2018賽季開始冠名中國圍棋甲級聯(lián)賽(下稱“圍甲聯(lián)賽”)。3月27日,名為“華為手機(jī)杯”的圍甲聯(lián)賽將在浙江開賽。這也意味著,圍甲聯(lián)賽和贊助其超過10年的金立手機(jī)正式“分手”。

金立手機(jī)從2006年起就一直是圍甲聯(lián)賽的冠名贊助商,這來自于公司董事長劉立榮對于圍棋的喜愛。除了不時參加業(yè)余圍棋界組織的比賽之外,劉立榮還主導(dǎo)了金立手機(jī)在2016年簽下圍棋國手柯潔成為代言人的品牌營銷活動。

不過,由于金立手機(jī)在近期麻煩纏身,兩者之間多年的合作關(guān)系也戛然而止。在金立手機(jī)之后,華為手機(jī)接過了圍甲聯(lián)賽的冠名贊助。

這并不是華為手機(jī)和體育營銷第一次產(chǎn)生聯(lián)系。事實(shí)上,在歐洲市場,華為一直把體育營銷作為切入當(dāng)?shù)叵M(fèi)群體的重要途徑之一。

2015年9月,為了打通東歐市場,華為手機(jī)在波蘭簽下了拜仁前鋒萊萬多夫斯基作為品牌代言人。就在合作達(dá)成之前不久,萊萬就在德甲創(chuàng)下了九分鐘內(nèi)連進(jìn)五球的記錄,這讓萊萬的名聲在全球范圍內(nèi)一下子達(dá)到了頂峰,他也因此被視為了波蘭的國家英雄。

借此,華為迅速和萊萬方面敲定了合作的細(xì)節(jié),并為萊萬拍攝了一部廣告短片。這個廣告片很快在波蘭國內(nèi)廣為傳播。市場隨之被引爆。在2015年剩下的幾個月之中,華為手機(jī)在波蘭的市場份額從8%瘋狂躍升至12月底的20%,接近三星。

嘗到了甜頭的華為,在2017年于歐洲市場發(fā)布P10手機(jī)的時候再次簽下了法國球星格里茲曼作為代言人——2016年歐洲杯走紅的格里茲曼,是法國隊當(dāng)下人氣極高的球員,俊朗的外形讓他在世界范圍內(nèi)圈粉無數(shù)。華為此舉,旨在繼續(xù)拓展歐洲市場。

華為之外,vivo是另一家在體育營銷領(lǐng)域近年來動作頗多的國內(nèi)手機(jī)廠商。和華為重足球相比,vivo頗有足球、籃球通吃的勢頭。

2016年9月,vivo和NBA達(dá)成了合作關(guān)系,雙方將在賽事、產(chǎn)品、服務(wù)以及品牌營銷等全方位展開戰(zhàn)略合作。之后,vivo又宣布簽下效力于金州勇士的NBA球星史蒂芬·庫里作為vivo Xplay系列機(jī)型的代言人。

一系列合作達(dá)成的直接結(jié)果是,在2017年10月于深圳舉行的NBA中國賽上,場邊的廣告板多次出現(xiàn)了vivo的身影。

除了NBA,vivo還盯上了另一項主流運(yùn)動賽事FIFA世界杯。

2017年5月,vivo宣布和國際足聯(lián)簽下贊助長約,合作周期為2017年到2022年。這意味著在2017年聯(lián)合會杯、2018年俄羅斯世界杯、2021年聯(lián)合會杯、2022年卡塔爾世界杯等幾項國際賽事上,vivo都會是主贊助商之一。

盡管像華為、vivo這樣的巨頭手機(jī)廠商都開始看重體育營銷在塑造其品牌方向上的作用,但具體到每個廠商之中,體育營銷的作用其實(shí)還是有所不同。

一般來說,華為手機(jī)所針對的用戶群體大多是以相對高端為主。在歐洲市場,華為同樣也在極力塑造一個高端的品牌形象。這就需要它們在體育明星之中找到一些合適的代言人。

“在波蘭國內(nèi)乃至全球范圍,萊萬最為讓人津津樂道的,是他如何從一名普通的波蘭兒童通過自我奮斗逐漸成為了一名超級球星。這一勵志歷程也被我們在廣告片中原封不動地體現(xiàn)了出來,”華為手機(jī)歐洲市場的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴界面新聞。

至于格里茲曼,顏值高、球技好,同時還身為馬德里競技以及法國國家隊場上核心的他,早已經(jīng)是歐洲頂級球星的代名詞。這自然與華為對于自身的定位是相吻合的。

而vivo,則是希望通過贊助體育賽事,來扭轉(zhuǎn)自身的整體品牌形象。

曾經(jīng),出身于步步高的vivo一度被普通消費(fèi)者們看作是“廠妹標(biāo)配”。主打音樂拍照功能,贊助綜藝節(jié)目,簽下娛樂明星代言人,讓它們的產(chǎn)品形象定位一直未能往高處走。不過,隨著國內(nèi)手機(jī)市場的競爭愈發(fā)激烈,vivo也在逐漸試圖改善自己的品牌形象定位。

一名vivo內(nèi)部人士就曾向界面新聞表示:“在以往,vivo的形象可能更偏向于年輕化、女性化;但現(xiàn)在vivo在保留年輕化標(biāo)簽的同時,更希望向活力、樂趣等方向靠攏,讓品牌受眾更多樣化。”

因此,發(fā)力體育領(lǐng)域也成為了vivo近年的一個重要營銷策略。在2017年的NBA中國賽期間,vivo品牌總監(jiān)鄧力就告訴界面新聞:“相比于一般的明星代言,贊助體育聯(lián)盟或者賽事,能夠更好地滿足年輕男性觀眾的需求,和現(xiàn)在vivo整體的品牌形象比較符合。”

換言之,借助和體育賽事的聯(lián)系,vivo希望給自己加上“年輕、運(yùn)動、活力”的標(biāo)簽,從而和過往的“娛樂化”逐漸脫離開來。

看到了體育營銷潛力的不僅僅有華為和vivo,OPPO也早已經(jīng)成為了巴塞羅那的合作伙伴,并且推出了相關(guān)的合作機(jī)型。可以想象的是,在目前國內(nèi)手機(jī)市場偏向穩(wěn)定的情況下,手機(jī)廠商們?nèi)绻朐诤M鈱ふ彝黄泣c(diǎn),以體育這個全球通用的語言來作為營銷賣點(diǎn),將會是一個不錯的選擇。

因此,日后如果看到vivo或者OPPO的品牌印到了皇馬或者曼聯(lián)的胸前廣告上,也不需要太過于驚訝。

熱門新聞

微信小程序開發(fā)者可以接入廣告了,月入10萬不是夢
7月9日,微信廣告團(tuán)隊宣布,小程序(含小游戲類目)廣告組件全量開放,開發(fā)者可在小程序后臺自助申請開通廣告位,開通后即可在小程序中接入廣告,按月獲得廣告收入。
蘇寧易購發(fā)布年報 連續(xù)五個季度盈利
總體來看,蘇寧的全渠道發(fā)展穩(wěn)步上升,但其在2017以來的“車輪式”收購值得注意。
國美2017財報GMV增長20% 共享零售模式取得成效
3月27日,國美零售控股有限公司(以下簡稱“國美”,股票代號:00493)公布2017財政年度業(yè)績報告。報告顯示,截至2017年12月31日為止的上一財年,國美的主營業(yè)務(wù)保持健康的盈利能力,整體GMV同比增長20.10%,其中線上平臺GMV同比增長118.13%;綜合利潤率達(dá)18.26%;可比門店銷售收入同比增長2.33%達(dá)468.79億元。國美共享零售模式、“家?生活”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得良好開局。
新手建站:應(yīng)看重網(wǎng)頁設(shè)計公司這幾點(diǎn)
網(wǎng)站若想足夠吸引人,一個吸睛美觀的網(wǎng)頁是不可或缺的。不過大多數(shù)企業(yè)和想要建站的個人都不懂設(shè)計知識,這種情況下,你就需要用到網(wǎng)頁設(shè)計公司了。網(wǎng)頁設(shè)計公司有哪些呢?國內(nèi)外比較知名的有WordPress, Strikingly, Wix,上線了,

推薦新聞

Copyright © 2021 WapAdd.cn 深圳微加互聯(lián)科技有限公司 粵ICP備14021220號-1 建站加盟首選,微加建站! 粵公網(wǎng)安備 44030402001656號

圖片與文章來源于網(wǎng)絡(luò),版權(quán)歸原作者所有,如有侵權(quán),請與我聯(lián)系刪除。

微信分享
咨詢熱線
400-0755-992
關(guān)注微加
關(guān)注微加
提交需求
管理平臺
主站蜘蛛池模板: 文安县| 深泽县| 舞阳县| 绍兴市| 大英县| 房山区| 辽宁省| 大名县| 保定市| 大关县| 琼结县| 新泰市| 昌乐县| 喀什市| 青浦区| 易门县| 云和县| 四川省| 当涂县| 湛江市| 金塔县| 延寿县| 阳西县| 吉木乃县| 丽水市| 龙川县| 洛浦县| 邮箱| 和平区| 房产| 崇信县| 德昌县| 西贡区| 贡觉县| 天等县| 政和县| 冕宁县| 新竹县| 广饶县| 固始县| 桦南县|